Forklart: Hvorfor er det viktig å droppe «Fair» fra Fair & Lovely – eller gjør det det?

Fair & Lovely hadde i sine tiår av eksistens jevnlig annonsert en forening av rettferdighet med et ekteskap, en jobb som luftvertinne og til og med som lege.

'Colourism' som praksisen i glamourverdenen også er kjent som, er kanskje den mest synlige formen for rasisme på subkontinentet. (Foto med tillatelse: Adam Jones/Flickr)

Som Hindustan Lever omfavner «& Lovely» og forlater sin urettferdige overtalelse for mange generasjoner indianere å bli «lettere», tar glamourindustrien oversikt over implikasjonene.

Flommen av kommentarer taler mye om kvelerhudfargen som har hatt på handelen rundt vakre og attraktive, og ødelegger en nasjon med enormt fargemangfold.

Hva er problemet?

'Colourism', som praksisen i glamourverdenen også er kjent som, er kanskje den mest synlige formen for rasisme på subkontinentet.

esther povitsky instagram

Publiserte ekteskapsannonser signaliserer rutinemessig rettferdig og hveteaktig hudfarge som menneskelige skyggekort. «Fair & Lovely», i sine tiår av eksistens, hadde jevnlig annonsert en forening av rettferdighet med et ekteskap, en jobb som luftvertinne og til og med som lege.

' Vekt ' er en rutinemessig akseptert moniker. Populære filmsanger gjennom tiårene har referert til ' brennende ', eller den rettferdige, som den foretrukne jenta. Selv med menn, blackface Mehmood i ' hum kaale hain til kya hua dilwaale hain ', inviterer folk til å 'se forbi' hudfargen hans.

I et land med stort sett ulike nyanser av brunt og svart, avgjør hudtonen rollene – og om du i det hele tatt kan være skuespiller. Indias toppstjerne Shah Rukh Khan tenkte heller ikke på å reklamere for en rettferdigkrem. den ' bai ' eller ' kaamwaali ' på kino og på TV-serier er ofte markert fra heltinnen ved hjelp av hudtonesignalering. Selv for atmosfæreartister eller dansere i gruppefilmsanger er en klar preferanse for hvit hud synlig i markedet for sentralasiatiske stjerner som blomstrer i filmbyen.

Selv med menn inviterer blackface Mehmood i «hum kaale hain to kya hua dilwaale hain» folk til å «se forbi» hudfargen hans. (Foto: YouTube/screengrab)

Ankre på nesten alle nyhetskanaler er flate hvite med pannekake og belysning. Photoshopping av glamourmagasinforsider av jevne stjerner for å gjøre dem hvitere har bare forsterket aksepten av sterke hvite preferanser.

Les også | Unfair & Lovely, innrømmer Unilever, vil endre kremnavn

Så hvorfor kan Fair & Lovely ha forlatt «fair»?

Modellen Nayanika Chatterjee, mørk, selvsikker og vellykket, er glad for at produktets navn nå har endret seg, men er fortsatt forsiktig med å anta et hjerteskifte fra selskapets side.

nettoverdi av George Clooney

I lys av Black Lives Matter, se på hva som skjer. Dette kan ha blitt gjort for å unngå en rettssak og å bli saksøkt. Meningen har svingt dramatisk nå, og det er sinne. Når alt kommer til alt, da de lanserte produktet og det var der i flere tiår, var det respons på kundenes sentiment og markedet som drev dem. Det kan tenkes på samme måte nå også.

Nina Davuluri, den New York-baserte skuespilleren, produsenten, den første kvinnen av asiatisk avstamning som vant Miss America-tittelen i 2014, og skaperen av en dokumentserie kalt COMPLEXion, hadde skrevet et åpent brev til Alan Hope ved Unilever 23. juni, og ringte på ham å ta tilbake hudlysende produkter. Davuluri snakket fra sin personlige erfaring – etter å ha blitt kronet til Miss America, ble det publisert artikler som spurte om Miss America var for mørk til å noen gang være Miss India?

Etter at Nina Davuluri ble kronet som Miss America, ble det publisert artikler som spurte om Miss America var for mørk til noen gang å være Miss India? (Foto: Reuters)

Hun fortalte denne nettsiden : Dette er en stor seier, men det er bare begynnelsen. Mens Unilever fjerner ord som fair, white, & lightening, og endrer Fair & Lovely-merkenavnet er et skritt mot inkludering, er det bare en del av en mye større kamp for å få slutt på kolorisme (venter fortsatt på L'Oréal & Procter & Gamble) . Vi kan ikke glemme at det er mange grupper av mennesker som har hatt enorm nytte av denne arkaiske forestillingen om kolorisme. Grupper som underholdningsindustrien (Bollywood), mediekonglomerater og selskaper som produserer blekingsprodukter har skutt milliarder av dollar på å skape et veldig falskt, hierarkisk og rasistisk bilde: at lys hud er den eneste typen verdig hud.

Les også | Hvordan George Floyd-protester har tvunget frem et oppgjør blant de beste amerikanske merkene

Så har ingenting endret seg i India gjennom årene?

Nonita Kalra, redaktør, Harper's Bazar, er tydelig på at det er mange India som spiller her.

I verden av urbane kvinner, kanskje blant de øverste 2 %, har det vært et massivt skifte og en omfavnelse av mangfold og aksept av kroppsfarger og -former. For eksempel er det et modellbyrå kalt FeatCast som aldri vil bruke rettferdige og vakre modeller. En designer som Sanjay Garg ville aldri kastet stereotypen. Og internasjonalt gjør stjerner som Jameela Jamil dette til deres hovedsak. Faktisk den dagen Bazaar India skjøt Jamil for omslaget, feiret hun cellulitter på Instagram.

Det er håndtak der de faktisk fremhever denne virkeligheten og dekorerer cellulitter med glitter. Selv det faktum at vi har omfavnet trenden med normcore innen mote betyr at vi avviser konstruksjonene til trange klær. Vi er komfortable i kroppen og klærne våre må gjøre det samme. (Normcore er en sammenstilling av 'normal' og 'hardcore').

Og vil endring av dette navnet ha betydning?

Skuespiller Nandita Das, en aktiv stemme som driver kampanje mot rasisme i scenekunstens verden, ønsker velkommen å forlate 'Messen' i Fair & Lovely, men sier: Det faktum at det tok så lang tid for selv et globalt selskap å slutte å bruke millioner på reklame på det absurde budskapet om rettferdig IS nydelig burde fortelle oss hvor mye lengre tid det vil ta det å beseire forestillingen.

I dag er ikke dagen for å klage på det. Bedre sent enn aldri for HUL. Mens merker bare kan bruke de eksisterende fordommene til deres fordel, vil endring av fortellingen utløse den sårt nødvendige samtalen rundt spørsmålet om kolorisme.

brock lesnar kone

Davuluri er mer forsiktig; Dette bildet har sildret ned og sivet inn i tankesettet til folk så mye at flertallet fortsatt tror at 'fair hud' er idealet. Flertallet innser ikke at de kjøper seg inn i en ideologi som direkte gir næring til deres egen undertrykkelse. Flertallet stopper ikke med å spørre, hvorfor? Til syvende og sist, med mindre selskaper, media og underholdningsindustri tar en aktiv tilnærming for å demontere selve kjernetroen som de selv har bygget opp, kan vi ikke bryte fargesirkelen.

Express forklarter nå påTelegram. Klikk her for å bli med i kanalen vår (@ieexplained) og hold deg oppdatert med det siste

Så selv om dette absolutt er et skritt i riktig retning, er det mye mer arbeid å gjøre. Hvordan Unilever utfører sin rebranding-strategi og nye annonsekampanjer vil være utrolig fortellende om deres sanne intensjoner. Og hvordan Bollywood reagerer på denne nye æraen med oppvåkning vil bli lagt merke til – frem til nå har stillheten deres vært øredøvende.

Del Med Vennene Dine: