Forklart: Hvorfor et amerikansk smørselskaps logo ble en amerikansk trend i sosiale medier

Kan du forestille deg at Amul gjør unna det ikoniske bildet av Amul-jenta fra innpakningen? For mange amerikanere holdt bildet av 'Mia' på pakker av Land O'Lakes en lignende assosiasjon.

Land O'Lakes har fjernet den ikoniske figuren til en indianerkvinne Mia fra produktene sine. (Kilde: Flickr)

Denne siste uken begynte et av USAs mest populære smørmerker å trende på sosiale medier. Det var ikke på grunn av noe koronavirus-forårsaket smørmangel som man skulle tro, men fordi selskapet, Land O'Lakes, hadde endret emballasjen etter nesten et århundre, til manges misbilligelse.

Hvorfor endret et 92 år gammelt smørfirma logoen sin?

Det amerikanske smørselskapet fjernet den ikoniske figuren til en indianerkvinne Mia fra produktene sine. Se for deg at Amul gjør unna det ikoniske bildet av Amul Girl fra emballasjen, en som hver indianer nesten umiddelbart forbinder med smør. For mange amerikanere holdt bildet av Mia på pakker av Land O'Lakes en lignende assosiasjon. Men bruken av en karikatur av en indianer har fått kritikk fra mange i indianermiljøet som hadde sagt at de fant karikaturen som rasistisk og støtende.

john o'korn nfl

I februar i år hadde det Minnesota-baserte selskapet sendt ut en pressemelding om at de ville endre emballasjen i løpet av de påfølgende månedene, men hadde ikke nevnt noe om å slutte med bruken av den støtende karikaturen.

Mens indianske rettighetsgrupper og andre sosiale medier-brukere ønsket flyttingen velkommen, var det også folk som stilte spørsmål ved selskapets beslutning om å bruke en støtende og rasistisk karikatur til å begynne med. Noen andre brukere av sosiale medier kritiserte selskapet for å ha endret den ikoniske logoen, bare for å få en kritikk for å oppmuntre og støtte noe som indianere fant rasistisk og respektløst.

Gode ​​nyheter! #LandOLakes fjerner den innfødte kvinnen fra deres emballasje og nettside. https://t.co/lks8uFEeN0

— @_IllumiNatives (@_IllumiNatives) 15. april 2020

Hvorfor er bruken av indianske maskoter og logoer av amerikanske selskaper problematisk?

Det er flere selskaper i USA som bruker indianerlogoer og maskoter, som alle har møtt kritikk gjennom årene. Mens noen selskaper sakte har faset ut og sluttet å bruke denne typen bilder, er det andre som fortsetter å bruke dem. Samtidig som svart ansikt å være rasist er velkjent, relativt færre mennesker, spesielt de rundt om i verden, er klar over redface, den støtende, rasistiske praksisen med å kle seg ut som en indianer.

I dag, i USA, er redface mest synlig under sportskamper for baseball-lagene Atlanta Braves og Cleveland Indians og fotballaget Washington Redskins. Denne kulturelle tilegnelsen av navn fra profesjonelle sportsgrupper, bruken av støtende karikaturer som maskoter og bruken av indianerklær av sportsfans under kamper har møtt konsekvent kritikk for å være respektløs mot indianere.

Den nye logoen til Land O'Lakes. (Kilde: Wikimedia Commons)

I minst fem tiår har det vært oppfordringer om endring av navnet til Washington Redskins, men laget har nektet å gjøre det. Fans på disse sportskampene har blitt sett male ansiktet sitt rødt og iført kostymer hodeplagg i en bevilgning av hodeplagg båret av indianerstammehøvdinger som regnes som et tegn på respekt og ære. Indianere sier at fans som tar på seg dem i spøk er respektløs overfor deres arv og kultur.

Beklager at vi ikke alle er føyelige og tause som din elskede indiske jomfru. Det er bare smør. Smaker det samme med eller uten rasisme. Kanskje du burde slutte å være så følsom?

— Dr. Adrienne Keene (@NativeApprops) 16. april 2020

Express forklarter nå påTelegram. Klikk her for å bli med i kanalen vår (@ieexplained) og hold deg oppdatert med det siste

Er ting i endring i USA?

Endring har gått sakte i denne forbindelse. Innfødte amerikanske samfunnsledere i USA har brukt sin innflytelse og plattform for å øke bevisstheten om hvorfor denne kulturelle tilegnelsen er respektløs. Etter å ha avvist klager fra kritikere i årevis, kunngjorde Cleveland-indianerne i 2018 at den primære logoen til laget, 'Chief Wahoo', ville bli fjernet fra spillertrøyen fordi den ikke var passende på banen. Logoen vil bli erstattet av en stor 'C' i stedet. Foreløpig har laget sagt at de ikke vil endre lagnavnet som også anses som støtende, og vil søke etter en ny logo.

På 1990-tallet tok fans av Atlanta Braves i bruk en håndbevegelse kalt tomahawk chop og begynte å bruke skumrepresentasjoner til å vinke rundt under kamper. Indianere sa at dette var respektløst overfor kulturen deres, men bekymringene deres ble avvist av idrettslaget. Da kritikken forsterket seg spesielt i fjor, begynte idrettslaget konsultasjoner med indianerledere, men de resulterte ikke i noen endringer.

Ikke gå glipp av Explained | Hvordan ozonlaghullet over Arktis stengte

I løpet av de siste ti årene har Washington Redskins spesielt møtt kritikk for lagnavnet, logoen og maskoten. I 2014 kansellerte USA seks varemerker laget av laget med den begrunnelse at det var nedsettende for indianere. Mange amerikanske nyhetsorganisasjoner har også nektet å bruke begrepet Redskins mens de rapporterer om laget på grunn av dets offensive og rasistiske konnotasjoner.

Del Med Vennene Dine: