Forklart: Studerer den globale suksessen til K-pop-gruppen BTS

I løpet av de syv årene siden deres K-pop-debut i 2013, har BTS oppnådd prominensen og anerkjennelsen som artister i den koreanske underholdningsindustrien streber etter, men sjelden oppnår.

BTS ble den første sørkoreanske gruppen som opptrådte på Grammys i januar 2020.

Da det ble klart at bekymringer for koronavirus og økende smittetall rundt om i verden ville stoppe store forsamlinger, betydde det blant annet at studenter ikke ville være i stand til å delta på konvensjonelle konfirmasjonsseremonier. For å motvirke dette kunngjorde YouTube i mai at det ville arrangere en virtuell konfirmasjonsseremoni for studenter over hele verden, til tross for de uvanlige og utfordrende omstendighetene som ble forårsaket på grunn av pandemien. Starttalerne for denne virtuelle «Dear Class of 2020»-arrangementet inkluderer den tidligere amerikanske presidenten Barack Obama og Michelle Obama, Lady Gaga, Googles Sundar Pichai, Malala Yousafzai og den koreanske popgruppen BTS.

I 2020 er BTSs tillegg til denne listen ingen overraskelse. Tvert imot, det ville ha kommet som en overraskelse for mange, spesielt deres globale fandom, hadde gruppen ikke vært inkludert. I løpet av de syv årene siden deres K-pop-debut i 2013, har BTS oppnådd prominensen og anerkjennelsen som artister i den koreanske underholdningsindustrien streber etter, men sjelden oppnår.

Express Explained er nå på Telegram. Klikk her for å bli med i kanalen vår (@ieexplained) og hold deg oppdatert med det siste

K-pop-gruppens prestasjoner er mange, fra å smi nye verdensrekorder på grunn av musikken deres til å vinne flere musikk- og underholdningspriser i Sør-Korea og andre steder. For å avgrense denne ganske lange listen, ble de den første sørkoreanske gruppen som opptrådte på Grammys i januar 2020.

Bildetekst: BTS ved den 62. Grammys-utdelingen i Los Angeles i januar 2020. (Reuters)

Opprinnelsen til K-pop

Selv om koreansk popmusikk slik den eksisterer i sin nåværende form dukket opp på 1990-tallet, kan dens opprinnelse spores til andre verdenskrig da utenlandske tropper stasjonert på den koreanske halvøya, spesielt amerikanske soldater, brakte popmusikk fra sine hjemland og introduserte den til sine koreanske kolleger. Radiosendinger bidro også til å popularisere og spre verkene til amerikanske sangere som Nat King Cole og Louis Armstrong, samt internasjonale grupper som The Beatles. På 1990-tallet begynte koreansk popmusikk å ta sin egen unike form og form, og ble sterkt påvirket av amerikanske og europeiske popmusikkstiler, spesielt hiphop, rap, rock og jazz.

K-pop ble revolusjonert av Seo Taiji & Boys. I 1992 tok trioen Yang Hyun-suk, Lee Juno og Seo Taiji Sør-Korea med storm med sin hitlåt ‘Nan Arayo’. Yang Hyun-suk fortsatte med å etablere YG Entertainment, et av de største koreanske popmusikkselskapene. I nesten to tiår var YG Entertainment, SM Entertainment og JYP Entertainment de største aktørene i K-pop-industrien, og produserte de mest fremtredende K-pop-stjernene og topplistene. Så mye at de ble kalt 'de tre store' i den koreanske underholdningsindustrien.

I løpet av de syv årene siden deres K-pop-debut i 2013, har BTS oppnådd prominensen og anerkjennelsen som artister i den koreanske underholdningsindustrien streber etter, men sjelden oppnår.

I 2005 etablerte Bang Si-hyuk Big Hit Entertainment Co., Ltd, som lanserte BTS, en syvmannsgruppe bestående av Jungkook, V, Jimin, Suga, Jin, Nam-joon (RM) og J-Hope i 2013. suksess og popularitet var også fordi Big Hit var annerledes enn de tre store. Big Hit er et IT-selskap som produserer K-pop. Det er her Bang Si-hyuk kommer inn, sier Byung Kee-suh, en forfatter basert i Seoul som har skrevet mye om K-pop i over 30 år. I følge Byung, som har brukt årevis på å undersøke BTS sine suksesser og har skrevet en hel bok om emnet, har Bang prøvd å kombinere verden av BTS sin K-pop og den 13 billioner vunne (omtrent 11,7 milliarder dollar) koreanske spillindustrien. Gjennom årene har flere nettspill med BTS-tema blitt utviklet av Netmarble, et selskap som sies å være eid av Bangs fetter.

Bangs forsøk på å diversifisere K-pop og måtene den konsumeres på har gitt resultater. Verdien av SM Entertainment er en brøkdel av hele BTS’ marked, sier Byung.

hvor mye er john lennon verdt

Ifølge Byung har Bangs fokus alltid vært annerledes enn de andre store underholdningsselskapene i K-pop, med et mål om å fange det internasjonale markedet. Det har delvis bidratt til suksessene til BTS. Hjemmemarkedet i Korea er veldig lite, så desperasjonen driver dem til utlandet, forklarer Bang. Etter USA sikter sørkoreanske underholdningsselskaper seg mest mot Japan. Men det er Kina også, selv om økende geopolitiske utfordringer gjør virksomheten komplisert.

ARMY: en spontan fandom

Det er ikke bare smart planlegging og markedsføring fra morselskapet og god musikk som har bidratt til gruppens meteoriske oppgang. Det er også gruppens verdensomspennende fandom som kaller seg BTSs 'ARMY' - et akronym for 'Adorable Representative M.C. for ungdom», selv om den lengre versjonen sjelden brukes.

Byung husker en hendelse som skjedde da BTS skulle vises på det amerikanske talkshowet 'The Ellen DeGeneres Show'. Den første planen var å holde en direktesending med BTS i fire til fem minutter. Personalet spurte hvem av medlemmene som snakket engelsk, og de bestemte at RM ville svare på ett eller to spørsmål. Kim Nam-joon, 25, også kjent som RM, er leder for gruppen, selv om medlemmene har understreket at de er likeverdige i gruppen. Planene for sendingen endret seg en dag før og sendetiden ble utvidet til 11 til 12 minutter. Det skjedde fordi ARMYs hadde samlet seg utenfor studioet og køene var så lange at det var i nyhetene. Noen fans hadde slått opp telt for å vente utenfor studioet. De ansatte i The Ellen Show ble så overrasket fordi dette aldri hadde skjedd med amerikanske artister. Så de ble forvirret av denne mystiske guttegruppen. Så ARMYs har gjort BTS kjent, forklarer Byung.

I koreansk popmusikk har hver artist eller gruppe sin egen fandom, sammen med unike farger og symboler som brukes for ulike typer varer. Hver fandom har sine egne unike egenskaper, med én faktor til felles – de vil kjempe hardt for sine idoler. Dette kalles 'spontan fandom'. Ingen betalte deg for å gjøre det. Kan du stå i kø i et telt hvis du ikke liker dem? spør Byung.

BTSs innflytelse over unge mennesker rundt om i verden har bare vokst, spesielt etter 2015, og internasjonale organisasjoner som UNICEF begynte å legge merke til det. I 2018, på sidelinjen av FNs generalforsamling, byttet gruppen scenekostymene sine mot formell antrekk for å tale en FN-sesjon med tittelen Youth 2030 for å lansere Generation Unlimited, et initiativ fra UNICEF. Hvis du har hørt talen som RM, Kim Nam-joon, holdt på dette arrangementet, som representerte alle BTS-medlemmer, vil det kanskje være lettere å forstå hvorfor gruppen gir gjenklang hos så mange unge mennesker rundt om i verden i dag.

I en intro til et av de tidlige albumene våre, er det en linje som sier: «Hjertet mitt stoppet da jeg var kanskje 9 eller 10.» Når jeg ser tilbake, tror jeg at det var da jeg begynte å bekymre meg for hva andre syntes om meg og begynte ser meg selv gjennom deres øyne, sa Kim Nam-joon i sin tale under FN-arrangementet. Jeg sluttet å se opp på nattehimmelen, stjernene. Jeg sluttet å dagdrømme. Kim la til: I stedet prøvde jeg å sette meg inn i de andre formene som andre laget. Snart begynte jeg å stenge min egen stemme ute og begynte å lytte til andres stemmer. Ingen ropte opp navnet mitt, og det gjorde ikke jeg heller.

I likhet med Kims tale på sidelinjen av UNGA, fokuserer også gruppens sanger på lignende temaer som ungdom og unge voksne kan forholde seg til.

Bygger på Hallyu

Forskere av koreansk popmusikk hvem indianexpress.com snakket med sa at mange BTS-fans pleier å være veldig unge eller unge voksne som går over til og oppdager lunkene i voksenlivet. En ting jeg ofte har lagt merke til med BTS-fans er at de kan være så BTS-sentriske, og relativt uvitende om hva andre artister enten tilstedeværende eller tidligere har gjort at de bruker BTS som en slags mytisk begivenhet – som en jomfrufødsel . BTS er fantastisk, men BTS er et produkt av deres kontekst – koreansk kultur, koreansk samfunn, koreansk historie og dypt påvirket av andre koreanske artister, både moderne hit-makere og artister fra 50 år siden som deres besteforeldre fortsatt kan ha hørt på da de vokste opp, forklarer CedarBough T. Saeji, gjesteassistentprofessor i asiatiske språk og kulturer, Indiana University, Bloomington, som har forsket omfattende på K-pop.

I følge Saeji har BTS-medlemmer gjennom årene på forskjellige tidspunkter i karrieren og på grunn av forskjellige kvaliteter vist at de har tiltrukket fans av forskjellige grunner. Gruppen snakker om og deler bekymringer til unge mennesker, som demonstrert i Kims tale på sidelinjen av UNGA, ikke bare gjennom musikken deres, men også under arrangementer de deltar i. De har vært imøtekommende og ydmyke gjennom karrieren, og har ikke posisjonert seg som på en eller annen måte over fansen. Gjennom sin konstante mediatisering føler fansen at de inngår et parasosialt forhold til septetten. Spesielt, blant sakene de har snakket om, traff BTS vektlegging av mental helse og egenkjærlighet en sterk akkord blant unge mennesker, legger Saeji til.

Men BTS har også vært usedvanlig heldige, og en del av suksessene deres kan også skrives ned til rett og slett god timing og det solide grunnlaget og arbeidsmodellene deres forgjengere innen koreansk popmusikk hadde etablert over mer enn to tiår. Mange av dagens mest populære K-pop-musikk har utnyttet populariteten til Hallyu, den koreanske bølgen, et kulturfenomen som involverte den økende populariteten til koreansk popmusikk og underholdning som dukket opp på slutten av 1990-tallet i Øst-Asia, og sakte spredte seg rundt i verden.

I koreansk popmusikk har hver artist eller gruppe sin egen fandom, sammen med unike farger og symboler som brukes for ulike typer varer.

Saeji peker på koreanske popgrupper som Girls' Generation (SNSD) og Big Bang, som var blant de første K-popgruppene som ble populær utenfor Øst-Asia. BTS har en David/Goliat-historie i forhold til den koreanske underholdningsindustrien, og mange unge mennesker føler seg også umyndiggjorte og vanskeligstilte fra starten av. Derfor var det veldig attraktivt for tidlige fans å støtte BTS, fordi de var handikappet av mangelen på midler og kraft til Big Hit, forklarer hun. Selv fans som oppdager dem i dag blir oppmuntret av historien om suksess til tross for vanskelighetene som BTS representerer.

BTS: Reutvikler tegninger i K-pop

Det er ikke lenge siden Anasuya Thomas, 17, og tvillingsøsteren hennes Gayatri oppdaget BTS. Sangene deres hjalp meg. De er virkelig ærlige og sanne om vanskelighetene de gikk gjennom, sier Anasuya. Siden tvillingene oppdaget gruppen i januar, har de blitt sugd inn i fandomen på måter de selv aldri hadde forventet.

Som mange andre fans, oppdaget Thomas-søstrene i New Delhi snart hvor mye BTSs sanger resonerte med dem, og One Direction-fansen fant seg snart ut i å bli medlemmer av en ny fandom, en åpenbaring som skjedde bare måneder før klasse XII-eksamenene deres. Elsker vi oss selv i tenårene? spør Anasuya og refererer til gruppens 2018-album «Love Yourself». Det er veldig nyttig å høre om noen andre som går gjennom de samme tingene.

For observatører av sosiokulturelle trender har BTSs utvikling og oppsøking gjort det til en interessant visning. For mange kommende artister og underholdningsselskaper i Sør-Korea har det også lagt en ny og omutviklet plan for hvordan koreanske popgrupper og stjerner kan sikte på internasjonal suksess. På mange måter er suksessen i stor grad avhengig av gruppens eller stjernens forhold til fansen. BTS har gjort en fantastisk jobb med å snakke direkte til fansen. I motsetning til store opptredener med de fleste andre koreanske byråer, nådde de virkelig ut til fansen gjennom sosiale medier, og det er en del av grunnen til at fansen deres er så engasjert – de samhandler ikke bare med andre fans, de føler faktisk at de samhandler med medlemmer, sier Saeji.

BTS-fans, inspirert av meldingene gruppen gir ut gjennom musikken og talene deres, har også gått sammen for å gi veldedige bidrag til ulike formål i idolenes navn, og har også brukt sosiale medieplattformer for å fremme disse initiativene. Selv om BTS har snakket om flere årsaker i løpet av årene, sist brukte gruppen sine sosiale medieplattformer for å fremheve 'Black Lives Matter'-bevegelsen etter døden til George Floyd, en afrikansk-afrikaner som nylig ble drept i en hendelse med politiet brutalitet.

Vi er mot rasisme.
Vi er mot vold.
Jeg, du og vi har alle rett til å bli respektert. Vi skal gjøre det sammen.

Vi står imot rasediskriminering.
Vi fordømmer vold.
Du, jeg og vi har alle rett til å bli respektert. Vi vil stå sammen. #Svarte Liv betyr noe

— BTS (@BTS_twt) 4. juni 2020

På en gitt dag kan man se ulike termer på koreansk eller termer knyttet til K-pop-trender på sosiale medieplattformer. For et tiår siden var det utfordrende for fans å komme i kontakt med andre rundt om i verden for å diskutere favorittgruppene deres, nye utgivelser av artister, K-pop-konserter osv. på den måten det nå er mulig. Disse sosiale medieplattformene har påvirket det store universet av koreansk popmusikk på noen interessante måter. På baksiden av dette er nettadferd i det utvidede K-pop-universet.

K-pops komplekse nettkultur

Mens grupper og kjendiser kan ha hardbarkede fans eller 'stans' som vil gå alt for langt for å forsvare sine idoler, er det andre nettbrukere som ikke nødvendigvis er velmenende. I oktober i fjor ble Sulli, en av de største K-pop-stjernene, funnet død i hjemmet sitt nær Seoul med lokalt politi som antydet at stjernen kan ha tatt sitt eget liv.

hvor mye er juvelen verdt

Sulli var en av de få koreanske popstjernene som hadde funnet motet til å bryte ut fra grensene til tradisjonelle roller for kvinnelige artister i koreansk popmusikk og som aktivt hadde snakket om saker hun følte sterkt for, spesielt feminisme og kvinners rettigheter og likestilling. For hennes mot, Sulli ble utsatt for overgrep på nettet , som ofte berører hennes personlige liv. Trakasseringen ble så alvorlig at Sulli gikk på pause i 2014-15. Hun var åpenlyst kritisk til nettmobbing i Sør-Korea og møtte en bølge av overgrep på nettet for hennes standpunkt.

Se dette innlegget på Instagram

Hvorfor er du spent i dag?

Et innlegg delt av Sulli (@jelly_jilli) 28. september 2019 kl. 22:22 PDT

Kjendiser i den koreanske underholdningsindustrien blir gransket for hver handling, deres utseende og deres oppførsel offentlig og privat. Noen fans, kalt «stalkerfans», går ekstremt langt for å følge, trakassere, cyberstalke og fysisk forfølge artister i et forsøk på å vite alle detaljer om livene deres, inkludert å trenge seg inn i deres personlige liv. Brukere av sosiale medier slår seg rutinemessig sammen med kjendiser og til og med bloggere, kritikere, forfattere og journalister som de ikke er enige med. Nettplattformer brukes til å oppfordre og rekruttere andre brukere av sosiale medier til å engasjere seg i lignende oppførsel, som innebærer å rette en bølge av overgrep mot målene deres.

Byung kobler denne oppførselen til den enkle tilgangen til mobiltelefoner, datamaskiner og internett-tilkobling i landet. Vi har en umoden nettkultur (i Sør-Korea) og den er basert på smarttelefoner, datamaskiner og sosiale nettverkssider.

Denne toksisiteten er neppe ny. Det er ikke bare BTS-fans. Denne kulturen eksisterte lenge før BTS, som på 90-tallet, sier en Seoul-basert underholdningsjournalist.

I november i fjor førte den britiske journalisten Chris Stokel-Walkers artikkel for den britiske avisen The Telegraph, med tittelen 'BTS-stjernen Jungkook har vært i en bilulykke – hvorfor prøver fansen hans å dekke det?', til en flom av overgrep rettet mot forfatteren. og publikasjonen. Fansen var misfornøyd med artikkelen som antydet at BTS-fans forsøkte å fjerne søk på sosiale medier angående en nyhetsrapport som de tolket som kritisk og unøyaktig. Forfatteren nektet å la seg intervjue for denne artikkelen.

Men denne nettadferden er neppe begrenset til én spesifikk K-pop-gruppe; de fleste fandoms reagerer på lignende måter. I følge 'V', en 18 år gammel indisk-kanadisk fan av BTS, som ba om anonymitet, reagerer BTS-fans slik de gjør på grunn av kritikk eller nyhetsoppslag som de oppfatter som kritiske til idolene sine, på grunn av beundring de har for gruppen. Grunnen til at noen BTS-fans har en tendens til å angripe de som de tror er kritiske til BTS, er fordi det bandet har hjulpet oss alle på en eller annen måte. BTS sitt hovedmotto er å elske deg selv, og når mange mennesker ikke var i stand til det, hjalp BTS dem, forklarer V. Hun legger til: BTS var der for folk når de ikke hadde noen ved siden av dem. Fansen gråt med dem, lo med dem og var med dem hele veien. Selv når BTS gikk gjennom tøffe tider, holdt mange fans seg ved deres side. Totalt sett ble BTS deres kilde til lykke.

BTS har også vært usedvanlig heldige, og en del av suksessene deres kan også skrives ned til rett og slett god timing og det solide grunnlaget og arbeidsmodellene deres forgjengere innen koreansk popmusikk hadde etablert over mer enn to tiår.

Dessverre er denne typen ekstreme fanatferd designet for å beskytte artistene, men jeg tror det gir negative og oppsiktsvekkende sosiale medier-innlegg, v-logger og til og med nyhetshistorier mer enn det hjelper artistene. På dette tidspunktet er det mange mennesker som er villige til å tåle noen tilbakeslag fra fans for å få innflytelsen som massive interaksjoner og respons kan gi dem, forklarer Saeji.

Men fansen har ikke helt feil. Fra et internasjonalt perspektiv, ettersom koreansk popmusikk ble mer mainstream i løpet av de siste fem årene, har den tvunget folk til å legge merke til det. Noen mennesker kritiserer K-popartister for å trekke mer oppmerksomhet til seg selv.

I følge Saeji er denne typen fanatferd ikke begrenset til K-pop-verdenen. Når det skjer med noen andre artister, er den negative responsen, til sammenligning, så mye mindre, og sannsynligvis nærmere den typen respons man ser for å skrive en historie om kontroversielle emner av enhver type, forklarer hun. Jeg tror med BTS er det små underseksjoner av fandomen som har legitimert og feiret masseaksjoner mot alle som våger å si noe uakseptabelt om BTS. Fremveksten av avbryterkultur mer generelt har kombinert med uansvarlig ledelse av noen større kontoer, og ønsket om å beskytte artistene de elsker for å skape et skikkelig pinlig rot.

Gayatri Thomas er enig i at denne typen nettadferd gir fandom et dårlig navn, og at noen fans kan være urimelige. En fan kommenterte en gang en livevideo der V (BTS-medlem) sendte tekstmeldinger til noen. Fansen tok et skjermbilde av videoen og la spøkefullt ut på Instagram-kontoen at V sendte henne tekstmeldinger. Kontoadministratoren truet umiddelbart med å blokkere henne for å si at V sendte SMS til denne Instagram-brukeren, selv om det var tydelig at det var en spøk.

Thomas mener fandomen reagerer på disse ekstreme måtene delvis på grunn av kampene som BTS gikk gjennom for å etablere seg. De fortjener ikke hatet de får. BTS dedikerer alt til fans og fans rettferdiggjør oppførselen deres ved å si at de forsvarer menneskene de elsker, bryr seg og respekterer.

Uunngåelig verneplikt

For noen BTS-fans er utsiktene til at gruppen må melde seg inn i Sør-Koreas obligatoriske militære verneplikt et vanskelig emne for diskusjon. I følge Sør-Koreas lover er alle funksjonsfriske menn pålagt å melde seg inn i obligatorisk militærtjeneste innen fylte 28 år. I løpet av de siste årene har fans bedt om spesiell behandling til gruppen som vil tillate dem å unngå å melde seg på denne obligatoriske tjenesten, på grunn av gruppens bidrag til og prestasjoner innen musikk. I november i fjor kunngjorde imidlertid den sørkoreanske regjeringen at gruppen måtte melde seg på etter behov. Når det gjelder BTS, skulle jeg personlig ønske at jeg kunne tillate unntak for dem under visse betingelser, sa Sør-Koreas kulturminister Park Yang-woo.

Mange langsiktige forskere og forfattere av K-pop mener militær verneplikt ikke vil ha noen stor effekt på gruppens internasjonale popularitet. Men ifølge noen er det umulig at en to års pause ikke vil ha noen innvirkning. Jeg tror det vil ha en dempende effekt fordi nye fans ikke kan trekkes inn og noen nåværende fans vil miste lidenskapen, men jeg er like sikker på at militærtjeneste ikke vil kunne drepe BTS-bevegelsen, sier Saeji.

Kjendiser i den koreanske underholdningsindustrien blir gransket for hver handling, deres utseende og deres oppførsel offentlig og privat.

Jeg er ganske sikker på at noen som RM vil finne ut hvordan de kan relatere militærtjeneste til fansen på en måte som lar dem se parallellene med sine egne liv, hvordan de også må sette livet på vent for å ta seg av ansvar overfor andre eller praktiske bekymringer. Relatabilitet med mennesker rundt om i verden og å oversette disse følelsene til musikken deres, har vært en av mange årsaker til BTS sine mange suksesser.

Jeg er sikker på at medlemmene har sine egne kamper. Jeg er sikker på at det skjer. Men (medlemmene) snakker samme språk, sier Kim Nam-joon, og tilskriver denne forståelsen blant medlemmene som en faktor som har hjulpet dem å komme så langt, i gruppens dokuserie, Break The Silence: Speak Yourself.

'Bryt stillheten'

I en episode av denne doku-serien, som gir et blikk bak kulissene av gruppen på toppen av karrieren, på turné verden rundt, filmet i april i fjor, blir Jimin (24), hovedvokalisten til gruppen sett forberede seg for en konsert i Los Angeles. Er jeg nervøs? Jeg er mer engstelig enn nervøs, ler han. Vi må gjøre en god jobb, men vi har ikke hatt mye tid til å øve. Jeg er litt bekymret, sier han i dokumentaren.

tom hiddleston nettoverdi

Rett før medlemmene går ut på scenen i Los Angeles, kan skrikene fra fansen høres bak scenen, som overrasker BTS-medlemmene til tross for årene med suksess de har sett. Det er denne seriøsiteten og ydmykheten som fans og K-pop-forskere sier gjør gruppen glad i fansen rundt om i verden.

Del Med Vennene Dine: