Forklart: Hvorfor tror Facebook at Apples iOS14-funksjon vil påvirke forretningsmodellen?

Den nyeste versjonen av Apples iPhone-operativsystem har én funksjon som potensielt kan skade Facebooks forretningsmodell, i det minste blant de som bruker iOS-enheter.

Facebook-appikonet på en iPhone. (AP Foto: Karly Domb Sadof, File)

Facebook er lei av Apple. For å være presis er Facebook irritert over Apples iOS 14-programvareoppdatering som vil begynne å rulle ut til brukere over hele verden om et par måneder. Den nyeste versjonen av Apples iPhone-operativsystem har en funksjon som kan potensielt skade det sosiale nettverkets forretningsmodell, i det minste blant de som bruker iOS-enheter. Når den siste versjonen av programvaren er ferdig, vil Apple gi brukerne valget mellom å bestemme om de kan spores på tvers av apper ved hjelp av en unik identifikator.

På WWDC, Apples årlige utviklerkonferanse, kunngjorde selskapet at med iOS 14 vil brukere få en popup som spør dem om de ønsker å bli sporet av en spesifikk app. Siden dette også vil gi brukerne frihet til å si nei, vil det kutte mengden data en app som Facebook er i stand til å samle inn om en spesifikk bruker ved hjelp av unike identifikatorer. Selv om dette vil bidra til å bevare forbrukernes personvern, vil det for apper som Facebook redusere effektiviteten til annonsekampanjer via Audience Network, ettersom det vil redusere attribusjon som hjelper til med å identifisere om en annonse var vellykket i å utløse en appinstallasjon eller betaling.

Hva er IDFA?

IDFA eller Identifier for Advertisers er den tilfeldige enhetsidentifikatoren Apple tildeler en iPhone på tvers av apper. Annonsører som Facebook bruker dette til å levere og spore tilpasset annonsering. For eksempel, hvis noen får vist en annonse for å laste ned et spill på Facebook, hjelper dette nummeret med å autentisere om den samme enheten til slutt endte opp med å laste ned appen. Imidlertid gjør Apple dette uten å identifisere brukeren selv. Dette brukes også til å spore effektiviteten til mobilannonseringskampanjer.

Google bruker en lignende teknologi kalt Google Play Services ID for Android (GPS ADID) og gir til og med brukere muligheten til å tilbakestille dette fra innstillingene sine og tilbyr til og med en opt-out. Alternativene vises imidlertid ikke på forhånd til brukeren slik Apple ønsker. Frykten er at hvis de får et valg, vil de fleste brukere si nei til sporing.

Ikke gå glipp av Explained | Vil lokal produksjon gjøre Apples iPhones billigere?

Hva er Facebooks rype?

I et blogginnlegg sa Facebook at de tok for seg endringene som ble utløst av iOS 14-funksjonen. For utviklere og utgivere som bruker Audience Network, vil vår evne til å levere målrettede annonser på iOS 14 være begrenset, heter det, og la til at dette vil bety at noen iOS-brukere ikke vil se noen annonser fra Audience Network mens andre vil se mindre relevante. Den advarte om at dette vil redusere inntektene for apputviklere og utgivere på tvers av annonsenettverk på iOS-enheter.

er kesha bifil

Facebook hevdet et inntektsfall på 50 prosent da personalisering ble fjernet fra annonseinstallasjonskampanjer for mobilapper i testing og advarte om en enda alvorlig innvirkning i virkelige scenarier.

Express forklarter nå påTelegram. Klikk her for å bli med i kanalen vår (@ieexplained) og hold deg oppdatert med det siste

Hvorfor er Apples trekk viktig?

Mens iOS er omtrent 25 prosent av det globale mobilmarkedet mens Android hersker over nesten hele den gjenværende kaken, er det et operativsystem som kan tjenes mer penger på ettersom iPhone-brukere generelt har et bedre økonomisk lag. Så enhver endring i annonsepolicy eller inntektsgenerering på iOS har en uforholdsmessig innvirkning på annonse- og utviklerbedrifter over hele verden. For eksempel kan en appinstallasjonskampanje på Android generere mye flere brukere enn iOS, men kampanjen på sistnevnte vil gi flere faktiske potensielle betalende brukere.

Hva betyr dette for brukerne?

Mange eksperter har hyllet trekket fra Apple som et som gir brukerne valg og kontroll. Mer relevante annonser er ikke så mye som et brukerkrav som det er et annonsørkrav. Og mange brukere synes noen av annonsene er så påtrengende som de har antydet at annonsøren vet hva brukeren har holdt på med til det tidspunktet den 'relevante annonsen' vises.

Men selv om det vil ha innvirkning på relevansen til annonser en stund, kan nye teknologier hjelpe spillere som Facebook med å spore og målrette brukere effektivt. Det er startups som hevder å ha hatt en viss suksess innen universell brukeridentifikasjon som vil fungere på tvers av operativsystemer og enheter.

kelsey impicciche rykk

Del Med Vennene Dine: